【中国经济不雅测点】由新华财经国度金融信息平台打造欧洲杯体育，从微不雅数据见微知萌，为市集提供愈加具有“颗粒度”的经济不雅测和经济画像。本期发布的是2024年“双11”的破钞变化及趋势。

　　本期不雅测点：抖音

　　11月14日，抖音电商发布2024“抖音商城双11好物节”数据论说（下称“论说”）。

　　论说自满，繁密商家借助双11大促迎来买卖增长。10月8日至11月11日，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。与此同期，直播场景呈现强爆发，作者生态握续更生发展。大促工夫，累计有275个品牌通过直播带货竣事成交额过亿元；111个电商作者直播间成交额破亿元，超47万名电商作者成交额同比翻倍，近25万名电商作者成交额增速超500%。此外，由货架场带动的成交额不绝进步，占据大盘42%，超值购成交额同比增长170%。

　　为匡助雄壮商家更高效地“促成交、拓客流、降老本”，抖音电商有针对性地推出了裁汰运脚险、减免佣金等多项扶握举措，并对新商家推出“史上力度最大”的利好计策，匡助他们快速掀开市集。数据自满，双11工夫商家运脚险老本平均裁汰24%。

　　在助力破钞提质扩容外，抖音电商也恒久防护破钞者的购物体验，在双11工夫升级了生鲜坏了包退、家电以旧换新、珠宝先鉴后发等干事权力。大促工夫，坏了包退干事带动相干品类订单量同比增长超100%。

　　产业带商家“出圈” 泉源好物受到防护

　　直播电商兴起为各地产业带商家带来新的发展机遇，适度2023年底，抖音电商已障翳天下684个特质产业带。双11前后，无数中小商家入驻抖音电商寻找买卖契机。论说自满，初次参与双11大促的新商流派量较昨年同比增长33%，新商家日均销售额环比增长45%，成交额破千万元的新商流派量同比增长32%。衣饰、鲜花绿植、生果蔬菜是新商家入驻较多的行业。

　　为了匡助商家借助大促热度，作念大品牌影响力，双11工夫，抖音电商深入湖南平江辣味零食、浙江海宁皮草、桐乡羊绒羊毛等多个产地泉源开展实施活动。

　　数据自满，辣条、豆干等湖南辣味零食成交额同比增长60%，动销商品数同比增长112%。秋冬驾临，各样御寒衣饰参预销售旺季，海宁皮草产业带日均销量增长超78%，日均卖出皮草商品超1.7万件；桐乡羊绒羊毛产业带日均销量较昨年同比增长超40%，日均卖出相干商品超35.4万单，累计打造超100款销量破万单的应季居品。

　　此外，抖音电商助农专项“金产地谈判”也在双11工夫深入四川、河南、云南、黑龙江、福建等省份，为所在优质农特产连气儿更宽敞的市集。论说自满，粉糯香甜的河南信阳板栗成交额同比增长137%，酸甜多汁的云南哀牢山冰糖橙和福建和善蜜柚紧随自后，成交额同比增长130%和124%。

　　“以旧换新”促破钞  “懒宅经济”带火家居用品

　　这两年，追求“质价比”成为越来越多年青东谈主的共鸣。适逢国度推出耐用破钞品“以旧换新”计策，不少商家收拢“双11”大促契机，展现出强劲势头。工夫，抖音电商也晓谕升级家电“以旧换新”干事，拓荒政府补贴专属会场，并聚拢好意思的、海尔、格力、小米、联念念等近200个品牌商家参与，平台上“国补”家电商品累计直播场次超6万场。

　　数据自满，空调、洗衣机、洗烘套装等民众电销售在抖音电商双11工夫呈现大幅增长，成交额分歧同比增长151%、80%和202%。岁末年终亦然破钞者更换电子居品的岑岭期。在抖音电商，平板电脑、XR拓荒等品类成交额同比昨年增长95%；各样影相器材类销售走俏，其中微单相机、数码相机和拍立得相机成交额同比增长均进步200%。

　　与此同期，论说还传递出年青群体的家电破钞趋势：“懒宅经济”流行，忙于责任的年青东谈主精深渴慕追求安定不贵的简洁生计，带火了一批家居电器的销售。双11工夫，榨汁机、洗鞋机和煲汤机位列最受迎接的生计小家电前三名，成交额同比增长202%、193%和179%。

　　国风国潮引颈前锋悦己破钞成为潮水

　　每年双11亦然爱好意思东谈主士采购换季衣饰、好意思妆新品的好时机。双11大促工夫，#国货好意思妆囤什么

　　数据自满，365个好意思妆单品成交额破千万元，眼部精华、头皮照应和眼膜成最受迎接的好意思妆个护居品。同期，品牌衣饰也在双11工夫销量暴增，共有116个女装品牌销售额增长100%，68个女装品牌销售额增长200%。各样鲨鱼裤深受女性破钞者喜爱，成交额同比增长97%；冲锋衣领跑户外赛谈，590余款单品成交额破百万元；潮男们热衷于通过抖音添置新衣，潮牌男装日均成交额环比增长153%。

　　借助全域趣味趣味电商，诸多国货物牌也在双11获利了买卖增长。以衣饰为例，以国潮为特质的新选取女装品牌成交额同比增长超50倍。

　　在好意思妆领域，国货的施展则更为隆起。跟着“身分党”不断壮大，破钞者越发敬重居品功效和性价比。双11大促工夫，抖音电商推出“出圈了中国身分”活动，带动国货好意思妆居品销售。双11工夫，国货护肤品牌成交额名次前十品牌中，有半数增速均进步100%，增长最快的国货护肤品牌可复好意思成交额同比增长237%。在国货彩妆赛谈，销售前十名品牌中相似披深切很多黑马，举例：修可芙和三姿堂品牌的成交额同比增长53倍和17倍。

　　念书热握续升温商城带动史籍销售

　　跟着全民阅读深入东谈主心，很多破钞者遴荐通过短视频和直播了解新书资讯。本年双11，抖音电商史籍销售热度不减，合座销量同比增长80%。其中，货架场史籍销量同比增长达141%。论说自满，联想机、健身与保健、当然科学、形貌学、动漫等五类史籍销量增幅最大，深受读者迎接。

　　除了通过货架场景呈现经典好书，平台还握续邀约名家走进直播间，为雄壮爱书东谈主推介好书。

　　双11大促工夫，作者莫言与笑剧饰演艺术家陈佩斯、陈佩斯之子陈大愚在直播间畅聊戏剧创作，引来超300万东谈主围不雅，带动莫言剧作《鳄鱼》《檀香刑》及演义《死活疲倦》等作品热销；作者六神磊磊也在大促工夫作念客@东方甄选抖音直播间，与主播YOYO就唐诗的体裁审好意思、期间价值等话题伸开对谈，指导网友沿途“穿越千年，相遇唐诗”。直播中，六神磊磊所著《唐诗寒武纪》《唐诗光明顶》两部读物也在抖音电商上架，劝诱了繁密体裁爱好者体恤和购买。

　　抖音电商相干认真东谈主暗示，为知足破钞者日益多元的购物需求，平台将握续通过货架、直播等全域场景，借助大促活动提供更多优价好物，进一步激勉破钞市集活力欧洲杯体育，同期助力国货物牌、中小商家、电商达东谈主等不同谈判主体在平台内长效发展，找到买卖增长的笃定性。